Araucária Família Milanesi
Estratégia de Marca / Identidade Visual
Ano: 2023
Créditos: Benício Franco
Esta fazenda, permeada pela tradição de mais de 60 anos e pela inovação de suas novas gerações, está localizada na região das missões no estado do Rio Grande do Sul, Brasil, tem como conceito principal o cultivo responsável de grãos e produtos agropecuários. Esse compromisso com a terra, aliado à visão de progresso e sustentabilidade, foi o alicerce para a criação do posicionamento da marca, refletido em cada detalhe da identidade visual. Ao explorar elementos visuais marcantes, uma tipografia moderna e uma paleta de cores cuidadosamente selecionada, mergulhamos em uma jornada visual que expressa a união entre tradição e modernidade, conectando-se às raízes e estabelecendo-se como líder em sua área de atuação.
Durante o processo de criação do logotipo, nossa atenção se voltou para a busca de um símbolo que fosse icônico, personalizado e capaz de transmitir os valores essenciais da marca. Desde o início, ficou claro que a Araucária, árvore presente e significativa na fazenda, deveria desempenhar um papel central na identidade visual. Com base nessa inspiração, desenvolvemos o símbolo, mas também buscamos elementos adicionais para enriquecer sua composição. O brasão da família Milanesi e os traços do arado, simbolizando a atividade agrícola, assim como os traços da soja e do trigo, foram incorporados para enaltecer a identidade única da marca. O resultado é um símbolo que reflete a conexão com a natureza, a herança familiar e a prosperidade do campo, capturando a essência da Fazenda Araucária – Família Milanesi de maneira marcante e autêntica.
Cada elemento presente no símbolo da marca possui um significado que se conecta com a história e os valores da Fazenda Araucária – Família Milanesi. A Araucária, inspirada na árvore central da fazenda, vai além de sua representação visual, simbolizando as raízes profundas, a conexão com a terra e o crescimento sustentável. Além disso, a Araucária é uma árvore tradicional da região, estabelecendo uma ligação com a herança local. O shape de brazão que envolve o símbolo faz referência a um elemento frequentemente associado a famílias, especialmente aquelas de origem europeia, trazendo um sentimento de tradição e continuidade da família Milanesi. Por fim, as linhas que representam a terra e as favas de trigo simbolizam o cultivo e a prosperidade, reforçando a atividade agrícola da fazenda e a importância dos grãos em seu contexto. Esses elementos combinados resultam em um símbolo que transmite a história, os valores e a identidade única da Fazenda Araucária – Família Milanesi.
Nosso objetivo principal foi desenvolver um logotipo que transmitisse não apenas estética, mas também funcionalidade, reconhecendo a importância de comunicar valores intangíveis. Cada elemento escolhido, desde o símbolo inspirado na Araucária e na família Milanesi até as cores, formas e elementos gráficos de apoio, foram selecionados estrategicamente, considerando o briefing e as melhores práticas de design. O resultado é uma identidade visual minimalista, com cores sutis, traços refinados e um forte conceito por trás de cada elemento. Acreditamos que este trabalho consistente e cuidadoso é capaz de transmitir a mensagem de uma marca promissora, comprometida com a tradição, a qualidade e a excelência. Estamos confiantes de que a identidade visual da Fazenda Araucária – Família Milanesi será uma poderosa ferramenta para diferenciar a marca no mercado e atrair o público-alvo desejado.
